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          拼多多3瓶假酒上热搜 正好说明打击假冒侵权任重道远

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          • 来源:拼多多网

          最近,拼多多平台因为商户假“轩尼诗”上了热搜。拼多多在回应中强调该商户在拼多多实际只售出5瓶假酒,且2单退款,实际只售出3单。而且,该店铺商品被品牌方确认为假货后,拼多多平台已经对商铺进行了关店处罚。

          因为商户卖了3瓶假酒就上热搜,拼多多觉得自己很冤枉。但平台存在商户售假是不争的事实。拼多多与其把话题重点引向“背后黑手”,还不如把功夫放在提升自身平台治理能力上。

          长期以来,关于拼多多、“拼夕夕”的调侃不断,正说明拼多多在净化平台交易环境方面还有很长一段路要走。

          按照《《网络交易管理办法》》,第三方交易平台经营者应当对通过平台销售商品或者提供服务的经营者及其发布的商品和服务信息建立检查监控制度,应当采取必要手段保护注册商标专用权、企业名称权等权利。《电子商务法》则规定,电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求,或者有其他侵害消费者合法权益行为,未采取必要措施的,依法与该平台内经营者承担连带责任。从平台面临的实际情况和法律责任上看,拼多多都需要继续加强平台治理。

          另一方面,假货存在是中国目前面临的现状,也不仅仅是拼多多一个平台的问题。随着互联网快速发展,电子商务为经济发展提供了强大驱动力。电商平台为市场交易双方提供了便捷、低成本、多样化的选择,但是由于其跨区域、虚拟等特性也对包括商标在内的知识产权保护工作提出了新的挑战。2018年,全国共办理电商领域专利侵权假冒案件33025件,同比增长66.4%,反映出电商领域的假冒侵权现象依然严峻。

          2019年10月,国务院常务会议部署,要依法保护商业秘密,完善电商平台专利侵权判定通知、移除规则。2019年11月,中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》,明确指出要完善新业态新领域保护制度,研究建立跨境电商知识产权保护规则,制定电商平台保护管理标准。从政策导向来看,要求电商平台承担主体责任是电商领域保护知识产权的重要原则,平台必须履行义务。

          电商经济奔涌发展,跨境合作日趋频繁。打击制假售假,还要求相关主管部门从生产源头开展治理,实现政府与平台共治、线上与线下共治,进一步完善电商领域知识产权治理体系,提升治理能力,提高治理效能。这其中,也包括与电商平台合作打假。

          只有电商平台、权利人、消费者、社会公众等多方共同参与电子商务知识产权保护治理,网购环境才能逐步净化,成为拉动消费的重要动力,电商创新和营商环境才能继续优化,进一步提高电商经济发展质量。

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