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          拼多多年货节农货订单超2亿

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          • 来源:拼多多网

          “自12月20日零点至1月15日24点,整体订单同比增长260%,GMV超千万的爆款单品近200种。”1月16日,拼多多年货节负责人公布大促数据称,年货节启动以来仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。为满足消费者对品质年货的需求,拼多多倾斜百亿补贴、万人团等资源力推品质年货,各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等,位列今年最受欢迎农产年货,“品质农产品成为‘2020年春节年货升级’的突出现象”。

          从省域排名来看,位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江,位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上,一二线的农产品年货订单仍高达近7成,智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区,家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速超过了一二线,“区域与城乡消费趋同明显,‘农产品进城,工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

          海鲜、驼奶粉和手机等最受新疆地区网民喜爱

          春节临近,维邦纸巾、新疆骆驼奶粉、红米k20pro手机、家用绞肉机和冰冻野生大虾是本次年货节中新疆网民最喜爱的产品。维邦纸巾通过物流供应链的优化,平均1元多一包的维邦纸巾着实让新疆地区网民享受到了实惠,在年货节中用购买量投票的新疆网民也极大的认可了维邦纸巾。

          作为比牛羊奶更有营养的骆驼奶粉,在古代属于八珍之一,是皇家御供珍品,如今也成为了新疆网民在拼多多年货节中购物的首选产品。

          拼多多百亿补贴中,12G运行内存+512G储存空间仅售2499元的红米k20pro手机凭借其超高的性价比同样赢得了新疆网民的青睐,成为了诸多网民换新机的首选。

          除上述产品之外,或因临近春节的原因,家用绞肉机和冰冻野生大虾也成为了本届年货节中新疆网民最爱的产品。

          春节即将来临之际,一家人围在一起用拼多多购买的绞肉机绞一大盘肉馅,和家人一起说说笑笑的包饺子,端上一盘从拼多多购买的大虾,还有一道道美味的家乡菜,也构成了新春最温暖的画面。

          “拼”出超实惠大年,激发年俗新消费

          拼多多大促数据显示,有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠,激发了超4亿人参与持续27天的年货节,越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。

          “拼多多用户的主流消费心理,是希望既实惠,东西又不错。”拼多多年货节负责人介绍称,百亿补贴瞄准必备品质年货持续推出万人团,很大程度上解决了这个“痒点”。

          拼多多年货节期间,海南某小区东北老乡一起拼东北大米,享受家乡年味。

          除了“土味消费”,“洋货”也扮演着越来越重要的角色。今年春节,进口车厘子成为消费热点,拼多多联手华盛绿能等一批有强大供应链和精细运营能力的农业龙头企业,敏感捕捉消费者需求变化,持续推出系列万人团。为保障优质原产地货源,拼多多与智利水果协会达成了战略合作,对接产地果园直供。“今年车厘子消费迅速在向低线市场渗透扩散,年货节期间平均增长超过300%,不少四五线城市的增速甚至远超北上广。”

          “拼”出内需市场大循环,刺激城乡消费强对流

          “丹东大草莓、甘肃天水苹果,广东、江浙一带的消费排在最前列,浙江的金华火腿、四川的不知火丑柑,反而在河南、山东等地卖得很好。”拼多多年货节负责人分析,中国地理条件差异大,各地的特色农产品多,以前受限于传统销售渠道,市场呈区域分割状分布,“今年完全改变了,东南西北的特色农货,几乎都在快速辐射到全国市场。”

          这次年货节,由拼多多联合30万优质商家联合发起,对农产品商家来说,参加大促条件之一就是要尽可能广地发货。以前一到冬天,很多传统电商平台的商家都不愿往东北发水果,入冬后室外温度最低能到零下20°,怕冻坏。“我们现在很多产品都会发,哪怕少赚点钱,也要站位消费者去考虑。”一位产品商家说,物流保温技术提升,让不少水果打破了地域和季节限制。

          华盛绿能直播卖水果,年货节期间总共卖出2000万销售额。他们往东北发各地特色水果,多了不少成本,但价格依然保持全网极致性价比。

          拼多多数据显示,年货节期间,平台GMV超千万的爆款单品即接近200种。2019年,拼多多超过10万+的农货单品更是高达1500种,同比2018年增长近230%。“农产品的标准化比较难,不容易形成品牌,但成群结队的超级单品,恰恰是孕育农产品品牌的沃土。在这个基础上,平台将通过‘品牌实验室’和产业链前端改造计划,挑选和培育一批基于特色农产区的农产品品牌。”拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原表示,“通过云端对供需两端同步进行‘归零为整’的智能匹配对接,不仅能同时造福分散小农和消费者,更可能针对中国‘大国小农’的现状,探索出一条可行的独特三农道路。”

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