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          拼多多“百亿补贴”商标,咋其他平台不跟进呢?

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          • 来源:拼多多网

          昨天,拼多多注册商标的事情闹得沸沸扬扬。

          根据天眼查信息,拼多多在第35类广告营销类申请了“百亿补贴”商标,申请日是2019年10月18日。


          这不禁让人想到,之前各大巨头竞相申请“双十一”相关商标的情景。

          不过,虽然各大平台都在搞“百亿补贴”,但申请商标的只有拼多多一个,这是为什么呢?

          01

          当年阿里、京东、苏宁为了抢“双十一”商标,纷纷把 “双十一” “双11”“11.11” 等几个词做了商标申请,可这次“百亿补贴”商标的申请为什么那么冷清呢?

          其实不难理解,根据我国《商标法》第11条规定,仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。

          也就是说,商标名称要有显著性,比如你不能把卖的东西抢注成“樱桃”,让其他真正卖樱桃的人不能叫卖樱桃。

          “百亿补贴”是隶属第35类广告销售类,不具有显著性,这类商标具有争议性,很大概率会被商标局以缺乏显著性给驳回。

          所以,各大平台也没想过要用这一口号去争抢。

          电商行业一个35类知名商标,是阿里的“双十一”。

          阿里在2011年11月1日申请注册了注册号为10136470的第35类商标“双十一”,于2012年12月28日被公告,专用权期限为2012年12月28日~2022年12月27日。

          2014年双十一前夕,阿里通过各平台宣布称自己拥有了第35类商标“双十一”,并要求京东不得使用“双十一”作为自己的广告语,这件事正式拉开了“双十一”商标争夺战的序幕。

          此后,因为“双十一”这个商标,各个电商平台曾多次爆发矛盾闹上法庭。

          当初“双十一”商标能够申请成功,原因之一是那时使用这个商标的公司较少。

          而“百亿补贴”就不同了。目前除了拼多多,阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台都已经提出并使用“百亿补贴”,已经成为大众熟知的通俗说法。

          因此“百亿补贴”商标能否通过,不太好说。“双十一”显著性虽然也有问题,但还是比“百亿补贴”好点。

          02

          拼多多之所以有底气抢注商标,还是和蒸蒸日上的表现有关。

          之前一直有段子说,如果你多年未联系的朋友突然找你,不为了借钱也不为了拉票,那就可能是要你拼多多砍一下了。

          今年,可谓是拼多多的一个转折点。

          经过618活动后,拼多多双十一优惠进一步升级,邀好友得百元红包,再加上百亿补贴,让很多人感慨,只有拼多多是在真的过节,其他人都在考数学。

          于是,大家不经意间忘记了自己当年曾嫌弃过拼多多,纷纷开始真香起来。

          而“百亿补贴”活动就是在618大促时推出的,针对iPhone、戴森、华为等高端商品进行直接补贴,此举令拼多多在一二线市场的用户迅速上升。

          根据其Q3财报显示,拼多多在高线城市的渗透率逐步提高,一二线城市用户的GMV占比从2019年1月的37%攀升至6月的48%,其中一线城市用户的年化消费已经超过5000元。


          尝到甜头后,拼多多把“百亿补贴”作为了一个长期项目。对于拼多多而言,花钱是一种投资,是一种长期的机遇,而“长期”是增长的战略,也是与变现的取舍。

          03

          面对拼多多来势凶猛的“百亿补贴”,其他众多电商都坐不住了。

          就拿阿里来说,双12前夕,聚划算宣布正式上线“百亿补贴”,并给予了淘宝“百亿补贴”首页位置,可见重视程度。

          阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博对外表示,我们的百亿补贴才是真百亿补贴,才是真划算,才是百亿补贴的极致版,和竞对正面硬刚。

          字里行间,可以看出对拼多多的针对。

          聚划算的百亿补贴也是一个套路,首期上线的货品也都是知名大牌,包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等。

          当然,京东、苏宁易购等的百亿补贴也不含糊。

          不过话又说回来,如果拼多多真能侥幸获得注册,那相当于在异常残酷的电商大战中,获得了一个很好的博弈工具,这个商标肯定可以给竞争对手添点堵。

          毕竟,阿里在拿到“双十一”这个商标后,确实出手给京东添了不少堵啊。

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