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          拼多多近三月已补贴超50亿元

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          • 来源:拼多多网

          拼多多“百亿补贴”真的有100亿吗?答案是:远远不止。

          近日,第三方数据研究团队“超对称技术”发布了一份关于拼多多百亿补贴的数据报告,报告显示,仅2019年Q4季度,拼多多为百亿补贴投入的补贴额就达到50亿元左右,平均每件商品的补贴率约为15%。

          该数据研究团队同时认为,拼多多2019年Q4 GMV在3700亿左右,其中百亿补贴产品的GMV在350亿元左右。一位电商行业资深分析师表示,按此数据口径计算,拼多多2019年全年的12个月GMV大概率将突破一万亿整数关口。

          公开信息显示,拼多多平台的“百亿补贴”主要是品牌商与平台联合补贴让利。因此,这一补贴率意味着,在不计算商家联合打折的情况下,仅靠拼多多平台的现金投入,每件商品平均降价幅度达到了15%,相当于拼多多靠自有资金实现了全场商品常年最低八五折。

          该报告截取了拼多多2019年12月5日至12月25日期间百亿补贴商品和整体GMV数据,整个考察期内,平台补贴商品最高的五个类目为:百货、小家电、食品、母婴和精选商品。

          而据此前拼多多公布的数据显示,拼多多“百亿补贴”的热销商品包括了苹果手机、戴森系列产品、海蓝之谜和各地特色农产品等。其中,拼多多平台2019年全年累计售出了超过200万台苹果手机,平均每款手机补贴金额近600元,最新款苹果手机则补贴了超过1600元。

          报告认为,拼多多在商品补贴力度和类目比例上保持较强的稳定性,而多项数据与“拼多多每天都是折扣日的理念基本吻合”。

          而这一稳定性,源于拼多多平台商家参与百亿补贴的意愿明显增强。目前,其他电商平台把大量资金用于外部宣传,但同时采用限时限量投放低价商品以降低实际补贴支出。报告认为,参与补贴的品牌商数量在十二月份处于1400-1700之间,保持逐步增长趋势,说明商家参与补贴的意愿在加强。

          “从商家总量的增长趋势来看,我们也能看到百亿补贴对拉动更多商家到拼多多开店的作用”,报告认为,“这是我们认为百亿补贴长期来看将会稳定增长的重要因素”。

          商家参与百亿补贴的意愿增强,得益于拼多多平台的用户和流量。据拼多多此前公布的数据显示,在“百亿补贴”入口上线100天后,百亿补贴的活跃买家数已经超过1亿。

          而在消费者侧,报告认为,拼多多百亿补贴在获取新用户、建立品牌形象、提升客单价、用户复购率方面都起到了重要作用,但由于当前观测区间时间较短,尚不能形成更为具体明确的结论,还需持续跟踪观察。

          自2019年6月开始上线“百亿补贴”后,拼多多的“百亿补贴”活动已持续了超过200天,据媒体统计,这已经创造了电商行业由平台发起的促销活动最长持续记录。此前,拼多多创始人黄峥在财报会议上曾表态,百亿补贴现已升级为平台的一项长期战略。

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