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          微信说不会再有第二个拼多多

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          • 来源:拼多多网

          一年一度的微信公开课又开讲了。与往年不同,今年“微信之父”张小龙没来现场,但不妨碍这堂公开课“霸屏”人们的朋友圈。毕竟,微信的月活用户已经达到了可怕的11.51亿,在社交领域任何APP都难以望其项背。微信是真正的国民应用。

          但是坐拥如此巨大的流量,独孤求败的微信也有自己的烦恼,就是流量变现的问题。长期以来,微信的广告位不够多、广告直接转化效率不足,始终是没有彻底解决的问题。这与微信的自我束缚分不开——产品经理出身的张小龙,始终坚持用户体验第一的原则——在如何进行流量变现的问题上,微信总是谨小慎微,生怕对用户体验带来伤害。

          但时代的大潮奔流向前。2018年,以拼多多为代表的社交电商异军突起;2019年,快手、抖音、淘宝的直播电商又如火如荼。后电商时代,社交与购物早已经水乳交融。当所有人都是进攻的姿态时,微信若还是固守社交领地,只会疲于奔命。这时候,以攻为守显然是更好的战略。

          在最新的微信公开课,微信展现了一种更积极主动的“赚钱”姿态。特别是在小程序的商业场景构造方面,微信显然已经有了一套自己的打法。

          比如,微信将升级搜索功能,为小程序引流获客提供助力。而有了客户之后,如何留存客户,微信也有了自己的思考,据悉小程序“订阅消息”能力将在今年上线,订阅消息让小程序可以像公众号一样向用户推送消息,增强小程序对私域流量的触达能力。而“变现”是小程序的重中之重。过去,小程序的变现主要体现在广告形式上;未来微信将通过“广告+直播+扫一扫”加速商业变现。

          不难发现,这三板斧一出,微信已经完成了以小程序为平台的电商生态系统塑造。日后只需要不断磨合、完善即可。另一方面,往后任何想绕过微信实现低成本引流的所谓“社交电商”,都将无情地遭到清扫。

          过去,微信生态中存在这样一个怪现象。即在微信巨大的流量滋养下,众多新兴互联网小巨头快速崛起。比如拼多多依靠微信获得了高速增长,仅三年就成长为阿里不可小觑的对手。除此之外,还有趣头条、云集以及众多带有社交概念的电商公司。但微信在这个过程中却并没有获得什么实质的利益。

          注意,这里特指的是微信。也许有人会说腾讯投了拼多多也会有收益,但那是腾讯层面的事儿。对于微信这款产品来说,基本上就是个免费“奶妈”的角色。

          “我辛辛苦苦做出来的微信,凭什么要免费成为你获取社交流量的利器工具?”这个问题我相信微信团队无数遍问过自己。其实,微信想要流量变现,非不能也,乃不为也。当微信终于过了自己心里这一关时,以微信封杀淘宝、今日头条毫不手软的风格来看,未来无论是大平台还是小角色,甚至腾讯的“亲儿子”,在微信上实现流量变现都将越来越难了。

          从今往后,再也不可能有人复制当年的拼多多。拼多多抓住了机遇的窗口,前无古人,也将后无来者。

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